IA na mídia: Oxy apresenta novas soluções em mídia digital

A Arpejo recebeu na sua sede a Oxy, parceira da agência, para conhecer novas soluções de mídia digital. Edson, representante da Oxy, conduziu a reunião e mostrou na prática três ferramentas: o Triggereds, o Filaments e a Claire. A apresentação passou pelas funcionalidades de cada uma, pelos usos possíveis e pelo que elas podem render em diferentes estratégias de mídia.

Na prática, essas soluções permitem anúncios que reagem a contexto e variáveis externas em tempo real, curadoria mais criteriosa de conteúdo no YouTube e um painel único para cruzar dados de campanhas atuais e passadas. Em todos os casos, o resultado gerado por IA passa por uma validação humana no fim.

Triggereds: campanhas adaptadas em tempo real por gatilhos externos

A Triggereds usa gatilhos externos (clima, eventos esportivos, localização) para ativar, pausar ou trocar criativos dinâmicos (DCO) em tempo real, sem depender de uma parceria de mídia específica. Ela se integra a plataformas de programática, Google e Meta, e a comunicação muda conforme o contexto e as variáveis externas que afetam a campanha.

• Geolocalização e contextoAnúncio personalizado pela chegada de voos em aeroportos ou por preferências esportivas regionais. A mídia se ajusta ao lugar e ao momento, além do público.
• ClimaCampanhas podem ser ativadas conforme o índice UV ou outras condições meteorológicas do dia.
• Estoque em tempo realIntegração via API com o controle de estoque de clientes de varejo, como Amazon ou Mercado Livre: quando o estoque de um SKU específico fica crítico, a campanha se pausa ou se ajusta sozinha.

Há limites técnicos: o formato recomendado é HTML5 para melhor renderização, e o uso em Digital Out-of-Home (DOH) ainda esbarra em desafios de compatibilidade entre telas.

Filaments: uma camada a mais de curadoria de marca no YouTube

A classificação de segurança do YouTube pode se basear principalmente nos primeiros segundos do vídeo, o que nem sempre reflete o conteúdo completo. Para complementar essa análise, a Filaments faz uma leitura mais completa do conteúdo antes da veiculação dos anúncios e bloqueia canais irrelevantes ou inadequados: conteúdo infantil, músicas intermináveis, vídeos em idioma estrangeiro, o tipo de inventário que costuma consumir verba sem entregar resultado.

Além da segurança de marca, há ganho de eficiência. Com subsegmentações que vão além das opções padrão da plataforma, a curadoria fica mais granular e aumenta a taxa de conteúdo seguro sem inflar o CPM final da campanha.

Como funciona o modelo de custos das soluções apresentadas

O modelo de custo da Triggereds e da Filaments é estruturado por CPM, numa tabela móvel vinculada ao volume de impressões da campanha. O investimento na ferramenta cresce junto com a campanha, sem taxa fixa por fora.

Em testes apresentados pela Oxy, as soluções contribuíram para reduzir entre 40% e 50% dos gastos considerados desnecessários, especialmente em campanhas veiculadas fora dos grandes centros urbanos.

• 40% a 50%Redução em gastos desnecessários, segundo testes apresentados pela Oxy

Na mesma sessão surgiu um alerta sobre orçamento: a previsão não deveria ser "dividir por igual" entre plataformas, como repartir um total de R$ 50 mil entre Meta e mídia programática só porque é mais simples. A alocação deve seguir o dado, e não a praticidade da planilha.

IA sem controle humano é um risco?

A Arpejo trata a validação humana como não negociável, inclusive com ferramentas de terceiros como as apresentadas pela Oxy. Ferramentas de inteligência artificial são programadas para sempre responder, esteja a resposta certa ou não. Sem checagem, dashboards gerados por IA podem carregar erros ou "alucinações" que contaminam partes do projeto que nem foram tocadas no ajuste. A profundidade de uma resposta de IA depende da qualidade da pergunta, e, segundo o levantamento apresentado na sessão, 95% das interações humanas com essas ferramentas ainda são perguntas e respostas simples. Por isso faz falta gente especializada por trás do painel.

O método Skinbo da Arpejo parte da mesma ideia: a tecnologia dá escala, e uma pessoa lê o contexto, valida o resultado e responde por ele.

O que vem a seguir

Oxy e Arpejo devem se reunir de novo para uma demonstração prática, olhando de perto as funcionalidades da Filaments e o uso da Triggereds na frente criativa das campanhas. Os times combinaram, entre os próximos passos, trocar exemplos de uso da Triggereds e testar a Filaments numa campanha já rodada. A Claire, que foi apresentada só de passagem, deve ser detalhada num próximo encontro.

Juntar tecnologia e leitura estratégica é o que o método Skinbo da Arpejo propõe. Se você quer entender onde a inteligência artificial pode ajudar a comunicação da sua marca, vamos conversar.

Perguntas frequentes

O que é a Triggereds e como ela otimiza campanhas de mídia?

A Triggereds é uma plataforma de automação para campanhas de mídia que usa gatilhos externos, como clima, eventos esportivos, localização e estoque, para ativar, pausar ou trocar criativos dinâmicos (DCO) em tempo real, sem depender de parcerias de mídia específicas.

Como a Filaments garante segurança de marca no YouTube?

A Filaments complementa a classificação do YouTube, que pode se basear principalmente nos primeiros segundos do vídeo, com uma leitura mais completa do conteúdo antes da veiculação dos anúncios. A ferramenta procura conteúdos inadequados ou pouco relevantes para proteger a marca e refinar a curadoria do inventário.

Ferramentas de IA aumentam o custo de uma campanha de mídia?

O investimento é estruturado por CPM e escala com o volume de impressões da campanha. Em testes apresentados pela Oxy, as soluções contribuíram para reduzir entre 40% e 50% dos gastos considerados desnecessários, especialmente fora dos grandes centros urbanos, sem inflar significativamente o CPM final.

A inteligência artificial substitui a validação humana nas campanhas da Arpejo?

Não. A Arpejo trata a validação humana de resultados gerados por IA como etapa obrigatória, inclusive com ferramentas como as apresentadas pela Oxy. Essas soluções são programadas para sempre dar uma resposta, esteja ela certa ou não, e quem opera a campanha precisa conferir e interpretar o resultado antes de usar.