Agência Arpejo é referência em alimentos no Brasil

Comida vende quando parece boa o suficiente para comer na hora, e é aí que craft e estratégia se encontram. A Agência Arpejo é uma das agências independentes com mais experiência em comunicação para alimentos no Brasil e atende marcas como Santa Helena, Paçoquita, Mendorato, Crokíssimo e Solito Alimentos. É um dos setores que mais pesam na economia brasileira, e um dos mais exigentes.

Em 2025, a indústria de alimentos e bebidas faturou R$ 1,388 trilhão e chegou a 10,9% do PIB brasileiro, o maior percentual já registrado pelo setor, segundo a ABIA (Associação Brasileira das Indústrias da Alimentação). O mercado cresce, mas no ponto de venda a decisão de compra é rápida e visual, e é ali que uma comunicação bem-feita aparece no resultado.

Por que alimentos é um setor estratégico para comunicação de marca?

Porque é grande, competitivo e sensível à percepção imediata. Alimentos respondem por quase 11% do PIB do país, empregam em escala e disputam atenção nas prateleiras e nas telas todos os dias. Marca forte é o que sustenta preço, recompra e espaço de prateleira. E o resultado se mede rápido: com giro de produto, sazonalidade e concorrência acirrada, qualquer erro de comunicação sai caro.

Quais clientes de alimentos a Agência Arpejo atende?

A agência assina a comunicação de marcas com presença nacional e décadas de mercado:

• Santa HelenaGrupo fundado em 1973, referência em amendoim desde 1942, com fábricas em Dumont e Ribeirão Preto (SP). É a "casa-mãe" de Paçoquita, Mendorato e Crokíssimo.
• PaçoquitaA marca mais antiga e mais lembrada de paçoca do Brasil, líder no segmento de doces à base de amendoim, com produtos exportados para mais de 15 países.
• MendoratoO amendoim japonês da Santa Helena, lançado em 1990, referência em qualidade dentro do portfólio do grupo.
• CrokíssimoAmendoim crocante da Santa Helena, lançado em 2007, hoje uma das marcas principais do portfólio de snacks do grupo.
• Solito AlimentosMais de 60 anos de história, uma das maiores empresas de alimentos do estado de São Paulo, com produtos em milhares de pontos de venda e uma linha de pet food que inclui a marca Performa.

Um detalhe: Mendorato e Crokíssimo são marcas do Grupo Santa Helena, e não contas independentes. Na prática, a Agência Arpejo trabalha com o portfólio do grupo, e não com um produto isolado.

Qual é o porte real dessas marcas?

Os números públicos dão a medida dos clientes atendidos pela Agência Arpejo. A Santa Helena, dona da Paçoquita, é líder nacional no segmento de doces e snacks à base de amendoim, e as paçocas da marca somam mais de 1 milhão de unidades vendidas por dia, segundo reportagem do Diário do Pará. A Solito, fundada em 1961, é apontada como uma das maiores empresas de alimentos do estado de São Paulo, presente em mais de 3.500 pontos de venda.

• R$ 1,38 triFaturamento da indústria de alimentos e bebidas no Brasil em 2025 (ABIA)
• 10,9%Participação do setor no PIB brasileiro (recorde histórico)
• +14 anosDe relacionamento com a Solito Alimentos

O que é "appetite appeal" e por que é uma expertise técnica?

Appetite appeal é a capacidade de fazer um alimento parecer irresistível numa imagem: o brilho certo, a textura que quase se sente, o enquadramento que dá água na boca antes de qualquer mordida. Isso pede direção de arte específica para still e still-life de alimento, escolha de luz, food styling e uma leitura precisa de como cor e textura comunicam sabor à distância, seja na embalagem, no anúncio ou no vídeo.

Esse conhecimento só se constrói com repetição: entender como um amendoim crocante precisa "estalar" visualmente, como o dourado de uma torra deve aparecer sob luz de estúdio, como uma cena de festa junina precisa parecer quente e convidativa sem perder apetite. É craft técnico a serviço de uma reação quase instintiva do consumidor, e é o tipo de habilidade que o método Skinbo da Agência Arpejo cultiva na camada de skill: repertório que melhora a cada projeto.

Do lado da produção, a Ovo Films, parceira de audiovisual da Agência Arpejo, tem experiência própria com marcas de alimentos e bebidas como Nestlé, Nescau, Vigor, Habib's, Ana Maria, Artesano, Pullman e Leão. Esse repertório entra no nível técnico de cada produção que fazemos juntos.

Como esse craft aparece nos trabalhos da Agência Arpejo?

Alguns trabalhos recentes da Agência Arpejo para o segmento de alimentos, todos com case publicado:

• Toda Festa Junina Tem Santa HelenaCampanha institucional que une Paçoquita, Mendorato e Crokíssimo sob o guarda-chuva do grupo Santa Helena na festa junina, a época mais simbólica do calendário do amendoim.
• O Match PerfeitoCampanha de verão da Santa Helena, que contorna a sazonalidade da festa junina e abre um território de consumo para o ano inteiro.
• Traz o DouradoCampanha do amendoim Mendorato, com foco na textura e no dourado característico do produto.
• Faz o CrokCampanha do Crokíssimo, prata em Branding no 35º Mídia Festival da APP Campinas.
• Crokverso BGSCampanha de rádio do Crokíssimo, ouro na categoria Rádio no 35º Mídia Festival da APP Campinas.
• Clássicos MendoratoCampanha de filme do Mendorato, bronze na categoria Filme dos Prémios Lusófonos da Criatividade.
• Sabor que Melhora o Seu Dia – ViagemCampanha de filme da Solito Alimentos, também bronze na categoria Filme dos Prémios Lusófonos da Criatividade.

Veja o desenvolvimento completo em nossos trabalhos.

Há quanto tempo a Agência Arpejo atende essas contas?

A Solito Alimentos é cliente da Agência Arpejo há mais de 14 anos, tempo suficiente para atravessar várias gerações de produtos e campanhas. A Santa Helena é cliente há cerca de 4 anos: a relação começou com Mendorato e Crokíssimo e foi se ampliando aos poucos para outras marcas do grupo.

A Agência Arpejo já atendeu outras marcas de alimentos?

Sim. A agência também atendeu outras marcas do setor, como a Frutap e o Restaurante Jangada. Hoje são ex-clientes, mas fazem parte do histórico da Agência Arpejo em alimentos e bebidas.

Comunicação de alimentos pede dado, craft e apetite na mesma peça, e é com isso que o método Skinbo trabalha. Se a sua marca é de alimentos, vamos conversar.

Perguntas frequentes

Quais marcas de alimentos a Agência Arpejo atende?

A Agência Arpejo atende Santa Helena, Paçoquita, Mendorato, Crokíssimo e Solito Alimentos. Mendorato e Crokíssimo são marcas do Grupo Santa Helena, e não contas independentes, então a agência trabalha com várias marcas dentro do mesmo portfólio.

O que é appetite appeal em publicidade de alimentos?

É a capacidade de fazer um alimento parecer irresistível numa foto ou vídeo. Food styling, luz, enquadramento e direção de arte específicos fazem a imagem comunicar sabor e dar vontade de comer antes mesmo de provar.

Qual o porte do mercado de alimentos no Brasil?

A indústria de alimentos e bebidas faturou R$ 1,388 trilhão em 2025 e respondeu por 10,9% do PIB brasileiro, o maior percentual já registrado pelo setor, segundo a ABIA.

Há quanto tempo a Agência Arpejo atende Solito Alimentos e Santa Helena?

A Agência Arpejo atende a Solito Alimentos há mais de 14 anos. A Santa Helena é cliente há cerca de 4 anos: a relação começou com as marcas Mendorato e Crokíssimo e depois se ampliou para outras marcas do grupo.